2000-luvun alussa Hugo Boss AG oli yksi suurimmista miesten vaatteita tuottavista yrityksistä Saksassa ja hallitsi 1900-luvun viimeisellä vuosikymmenellä Saksan miesten suunnittelijamarkkinoita jakamalla erilaisia linjoja ja lisenssejä. Vuonna 1923 Hugo Boss perusti vaatetusyrityksen Metzingeniin, lähellä Stuttgartia, Etelä-Saksassa. Aluksi yritys erikoistui työvaatteiden, haalareiden, sadetakkien ja univormujen tuotantoon. Vuodesta 1933 lähtien se valmisti univormut saksalaisille myrskyjoukkueille, Wehrmachtille ja Hitler Youthille. Boss toi tehtaalta Puolasta ja Ranskasta pakkotyöntekijöitä tuotannon lisäämiseksi seuraavina vuosina. Kun Boss kuoli vuonna 1948, tehdas palasi tekemään univormuja posti- ja poliisityöntekijöille. Vuonna 1953 se valmisti ensimmäiset miesten puvut.
Omistus- ja hallintomuutokset
1970-luvun alkupuolella, yrityksen perustamisen jälkeen tapahtuneiden muutosten johdossa ja omistuksessa, Bossin lapsenlapset, Jochen ja Uwe Holy, siirtyivät työvaatteiden valmistukseen, ja duo alkoi valmistaa muotitietoisia miesten pukuja ja urheiluasut . Seuraavina vuosina uudet omistajat muuttivat Hugo Bossin työvaatteiden valmistajasta tyylikkääksi vaatetusyritykseksi virallisille miesten vaatteille. Hugo Boss oli ensimmäinen saksalainen yritys, joka rakensi brändi-identiteetin miesten vaatetussektorilla.
Aiheeseen liittyvät artikkelit- Miesten suunnittelijapuvut
- Naisten liikepukujen trendit
- Parhaat miestenvaatesuunnittelijat
Tuotemerkin uudelleenkäynnistys
Boss-tuotemerkin lanseeraamisen jälkeen 1970-luvun alussa yhtiö kehittyi tasaisesti kansainväliseksi muotisuunnittelijaksi. 1980-luvulla Hugo Boss rakensi korkean tuotemerkkitietoisuuden jakamalla lisenssejä ja tuotemerkin laajennuksia tuoksuihin, mekkopaitoihin, urheiluvaatteisiin, neuleisiin ja nahkavaatteisiin. Boss tuli julkiseksi Saksassa vuonna 1985. Erityisesti heidän muodolliset miesten vaatteensa liittyivät voimakkaasti Yuppieen.
Perheohjauksen loppu
Perhevalvonta päättyi vuonna 1992, ja vuodesta 1993 lähtien Mazzotto S.p.A. Valdagnossa, Italiassa, on omistanut enemmistön Hugo Boss AG: sta. Yritys toimii yli 90 maassa, ja sen tuotevalikoimaan kuuluvat vartalonhoito, kosmetiikka, iltapuvut, silmälasit, hienot vaatteet, juhlapuvut, tuoksut, sukat, vapaa-ajan vaatteet, kengät ja kellot. Siitä lähtien, kun Mazzotton valvonta alkoi, Hugo Boss AG on soveltanut kolmen tuotemerkin strategiaa miesten vaatemarkkinoille Boss Hugo Boss, Hugo ja Baldessarini -etiketeillä. Boss Man, yhtiön ydinbrändi, on jaettu kolmeen tytäryhtiömerkkiin: Black Label (liike- ja vapaa-ajanasusteet), Orange Label (kaupunkien urheiluvaatteet) ja Green Label (ulkoiluvaatteet).
Kokoelmat
Hugo-tuotemerkki sisältää avantgarde-kokoelman, joka on suunniteltu liike- ja vapaa-ajanviettoon ja jossa yhdistyvät epätavalliset yksityiskohdat uusiin materiaaleihin. Baldessarini-tuotemerkki on hienostunein etiketti, jossa on hienoimpia italialaisia kankaita ja käsinompeleita. Perinteisenä miesten vaatteiden valmistajana Hugo Boss yritti epäonnistuneesti aloittaa naisten kulutuslinjan vuonna 1987. Yksitoista vuotta myöhemmin Hugo Boss toi menestyksekkäästi urospuolisen Hugo-etiketin naispuolisen vastineen. Vuonna 2000 suunnittelijabrändi esitteli Boss Womanin, joka on suunniteltu hienostuneelle naisyrittäjälle. Hugo Boss -brändi on selkeästi määritelty dynaamisella muotoilulla, jossa painotetaan toiminnallisuutta, puhtaita viivoja ja huomiota yksityiskohtiin.
Jakelu
Hugo Boss -mallistoja jaetaan kansainvälisillä markkinoilla tiettyjen erikoisliikkeiden ja Hugo Boss -monimerkkikauppojen kautta. Kokoelmat on suunniteltu ja hallinnoitu standardoidun konseptin mukaan, joka heijastaa puhtaan, tyylikkään tuotemerkin, jota käytetään yksimerkkikaupoissa ympäri maailmaa. Siitä huolimatta yhtiö avasi 20000 neliömetrin myymälän New Yorkissa vuonna 2001, joka esitteli kaikki tuotemerkit ja kokoelmat ensimmäisen katon alla.
Katso myös Miesten juhlapuvut; Puku ; Sotilaspuvut; Ammatilliset univormut.
Bibliografia
Clark, Andrew. 'Pukeutunut menestykseen.' Huoltaja , 24. helmikuuta 2001. Saatavilla http://guardian.co.uk . Haastattelu Hugo Bossin puheenjohtajan Werner Baldessarinin kanssa.
Givhan, Robin. 'Muotitoimisto paljastaa holokaustihistoriaansa: Clothier Hugo Boss toimitti natsi-univormut pakkotyövoimalla.' Washington Post , 14. elokuuta 1997.
